美国政治学家拉斯韦尔在其1948年发表的《传播在社会中的结构与功能》一文中，最早以建立模式的方法对人类社会的传播活动进行了分析，这便是著名的“5W”模式.“5W”“5W”模式即“拉斯韦尔模式”，把人类传播活动明确概括为由五个环节构成的过程，即传播者——谁(Who)、传播内容——说了什么(Says What)、传播媒介——通过什么渠道(in Which
拉斯韦尔解析模式播信息媒介一为为拉斯为为(HaroldDwightLasswell(KurtLewin,1890~1947(LazarsfeldPaulFelix,1901~1976CarlI.Hovland,1916~1961,他最早以建拉斯韦尔的5W 模式为线性传播过程模式：谁( Who)一说什么(Says w hat)一通过什么渠道(In which channel )一对谁( To whom)一取得什么效果( With what efects)。广告传播的主题“谁”
5W模式由哈罗德·D·拉斯韦尔(Lasswell,Harlod D.)1948年于题为《传播在社会中的结构与功能》The Structure and Function of Communication in Society)一文中提出。《大众传播模拉式定义的第二要素就是宣传目的，即控制意见。一方面控制意见是拉斯韦尔深入研究一战宣传后，对各国战时宣传目的的总结。另一方面控制意见揭示了宣传的性质，是宣
(=｀′=) 除此之外，兰斯韦尔5W模式还有其它种用途，比如做新闻报道、建立调查报告等等。其宗旨是帮助我们阐明事件的本质和原因，分析和解释活动的结果，寻求有效的解决方案，避免今后发生综上所述，5W模式意义重大，但需要注意几个问题。1)单向/双向作为一个典型的线性模式，它似平把传播过程看成是一种单向传送信息、并呈直线形态的过程。虽然，拉
